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打造崭新舆论场 唱响女性好声音

——全国妇联“三八”国际妇女节宣传活动综述

2017年04月06日13:18  来源:中国妇女报

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开栏的话

中共中央办公厅印发《全国妇联改革方案》以来,在党中央的坚强领导下,全国妇联认真贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,特别是关于群团改革和妇女工作的重要指示精神,全面落实中央关于群团改革的重要决策部署,旗帜鲜明讲政治,全力以赴抓改革,按照改革方案确定的时间表、路线图、任务书,蹄疾步稳,扎实推进,改革已经取得阶段性成果,妇女事业持续健康发展,妇联工作不断创新前行。为发现、挖掘改革创新典型,及时总结推广成功经验和有效做法,本报自今日起在“妇联改革实践录”专栏中推出“改革进行时”系列报道,围绕顶层设计、推动落实、妇女获得感三个维度进行深入采访调研,进一步营造妇联持续深入推进改革的浓厚氛围,迎接党的十九大胜利召开。

 

《让“她时代”绽放更多光彩》《铿锵玫瑰引领时代风潮》《巾帼心向党 喜迎十九大》……180多篇中央主流媒体原创稿件,让“她”走进更多人的视野。

以全国“三八红旗手”为主角的《花开中国——“三八”国际妇女节特别节目》,在央视黄金时段首播重播累计三次,收看观众达7240多万人次,同期网上相关微话题阅读量722万人次,让更多人见证了“她”力量。

依托新媒体传播途径,以全国妇联“女性之声”两微一端为统领,以妇联系统6700多个网络及新媒体矩阵为延伸策划开展的“姐妹相约·网上过节”主题活动,共发布网上过节话题文章约5.4万篇次,活动总参与传播数据达4164万,更多姐妹凝聚一起唱响“她”时代。

……

为深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和对群团改革、妇联改革的重要指示,根据全国妇联党组和书记处总体部署,紧扣妇联组织改革要求,全国妇联抓住2017年度“三八”国际妇女节这一重要契机,把3月作为男女平等国策宣传月,聚焦“巾帼心向党·喜迎十九大”宣传主题,突出政治导向,注重顶层设计,提前创意策划,整合各方资源、尊重新闻规律,追求专业品质,通过打造崭新的舆论场凝聚和引领广大妇女听党话跟党走,取得显著成效。

突出政治导向 全媒体弘扬正能量

完美诠释工匠精神,刻苦钻研钢轨探伤技术的“女神探”关改玉;20年如一日立足社区敬业奉献,千方百计为群众谋幸福的“小巷总理”吴亚琴……

“三八”国际妇女节期间,新一年度全国三八红旗手标兵和全国三八红旗手又与大家如期见面。她们的事迹走进人民日报,走进新华社……通过大范围的宣传报道,集中展示了以优秀女性典型为代表的广大妇女的时代风貌和为经济社会发展作出的重要贡献。

据统计,今年“三八”前后,中央权威媒体发稿分量明显增加,其中《人民日报》刊发原创稿件18篇,并在3月8日当天发表评论员文章,新华社集中推出12篇报道,中央电视台《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》以及《开讲了》栏目报道达11次,央视三套文艺频道推出的《花开中国》特别节目,得到中宣部新闻局专门发布的《新闻阅评》第96期高度评价。

与此同时,妇联所属媒体也精心策划推出了一系列宣传精品,《中国妇女报》开设“致敬中国女性”专刊,在“今日女性·巾帼追梦人”专栏连续推出为经济社会发展作出积极贡献的时代女性。

在互联网+的时代背景下,全国妇联注重全媒体总动员,一手抓中央主流传统媒体宣传,一手抓新媒体传播,充分运用图文图解、H5、音频视频、网络直播等生动形象、传播力强的新媒体形式,打造“三八”节传播党和政府重视妇女事业、推进男女平等基本国策、发出妇联组织好声音的崭新舆论场,给传统工作注入了新的生机。

3月整体宣传中,全国妇联将学习宣传深刻阐释以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略以及两会重要内容作为必备元素,仅“女性之声”就发稿220余篇,突出了核心意识、看齐意识,坚守政治导向,紧扣弘扬社会主义核心价值观,做出了创新探索并取得实质性成效。“女性之声”APP专门制作社会化推荐全国三八红旗手投票页面,宣传展示参与社会化推荐的优秀女性事迹,得到广大网友的积极响应;邀请部分三八红旗手代表制作《我是三八红旗手》宣传片,邀请董卿、刘涛、王凯等十多位明星参与拍摄《我为三八红旗手点赞》短视频,并上传至腾讯视频、秒拍两大平台,引起观看热潮,目前观看量已突破150万次。

立足移动互联网时代的新特点,精心策划开展“姐妹相约·网上过节”,为2017年的“三八”妇女节打上了深深的互联网烙印。发挥人民网、中国网等主流网站的优势,运用网络直播形式做好三八红旗手走进清华大学、“妇联邀你回娘家”等重点活动的宣传,观看直播PV量近40万人次。

借助社会宣传平台,协调分众传媒在全国各地家乐福、沃尔玛、物美等商卖场持续播放全国三八红旗手公益广告,全国150多个城市的1500多个卖场累计播出宣传时长3万小时,有效扩大了选树典型工作品牌的知晓率,激励广大女性见贤思齐、追求卓越。

一篇篇报道、一个个视频、一场场活动都成为妇联组织转变联系妇女群众方式和改进妇联工作作风、推进改革的重要载体,弘扬了社会正能量,传播了妇联好声音,让社会主义价值观如初春新雨,滋润了更多人的心灵。

根植基层一线 让妇女群众做主角

“没想到,我不仅找到了‘娘家人’,自己也成了可以帮更多姐妹的‘娘家人’。”3月31日下午,成都创女时代妇联正式成立,当选为妇联主席的海归女郑胜兰感慨地说。自3月8日在北京参加全国妇联“回娘家”活动,到成立成都创女时代妇联,郑胜兰的人生就这样与妇联组织有了交集。

《中共中央关于加强和改进党的群团工作的意见》明确提出“群团组织要提高网上群众工作水平”,《全国妇联改革方案》也将“加强网上妇女群众工作”作为改革的目标之一。为了走好网上群众路线,全国妇联策划推出“妇联邀你回娘家”活动,通过“女性之声”平台,全国妇联副主席、书记处第一书记宋秀岩网邀各行各业基层一线女网民“三八”节当天到全国妇联“回娘家”。活动在网络上一经发出,就受到广大女网民热烈欢迎,700多名女网友踊跃报名。

3月8日活动当天,宋秀岩与包括郑胜兰在内的22名代表面对面进行了交流座谈,她认真倾听大家的心声、困惑,对每一位代表的发言都给予积极回应,并详细介绍妇联组织开展的相关工作。如沐春风的交流让郑胜兰感受到了“娘家人”的温暖,她当即向宋秀岩表达了想在创女中成立妇联组织的想法,并得到了宋秀岩的支持和鼓励。临别之际,宋秀岩还与姐妹们相约网上,通过建立“回娘家姐妹微信群”,持续加强联系,畅通妇联娘家和妇女姐妹的绿色通道。

从北京回来后,在成都市妇联、成都高新区党群工作局的指导下,成都创女时代妇联正式成立。通过65位创女代表的充分酝酿,严格按照全国妇联章程的规定,成功选举出23名执委,郑胜兰被执委们选举为第一届妇联主席,刘妮娜等6位创女被推举为副主席。

一系列活动增进了广大女网民对妇联组织的高度认可。“娘家人呼唤我了,点赞!”“有您在,我的娘家!做啥都踏实。”……朴实真挚的网友留言,反映了女网友们的心声。据统计,“妇联邀你回娘家”活动通过人民网现场直播,10万多女网民同时在线参与互动“回娘家”。

3月6日举办的全国三八红旗手巡讲团走进清华大学与师生们互动座谈,同样运用了网上现场直播,全国各地10万多人次同时在线收看互动,近距离领略了全国三八红旗手们的风采。

此外,“晒出你身边最美的‘她’”“晒晒我们的节日”等活动也开展得有声有色。“78岁的志愿者老奶奶”“她在冬天送给我们温暖”“匠人之美”……一位位普通妇女的照片走进“女性之声”,用她们的笑容、行动给这个春日增添了亮色。

一系列网上活动传递了党和政府、社会各界对广大女性的节日关怀,让越来越多的妇女感受到了“三八”节的魅力,感受到了妇联组织就在身边,增进了广大女性对妇联组织的归属感、认同感,在全社会营造了关注关心妇女发展、促进男女平等的良好氛围。

上下联动发力 齐心协力成强音

中央党的群团工作会议将以往全国妇联与各级妇联的关系从指导关系改革为领导关系,这是新形势下党对群团组织形成合力推进事业的新要求。今年“三八”活动,全国妇联注重有力推进各省区市妇联呼应全国妇联纪念“三八”节通知的部署要求,各地各级妇联重点在“妇联邀你回娘家”“姐妹相约·网上过节”、社会化推荐全国三八红旗手等活动中上下聚力,形成妇联系统齐心协力、一呼百应、上下联动的新格局。

青海、辽宁、河南、福建等10多个省市区妇联线上与线下结合,开展邀请当地各界女性回娘家活动,取得良好社会反响。

26个省区市妇联学习全国妇联社会化推荐全国三八红旗手的积极探索,尝试开放平台,通过网络社会化推荐本省三八红旗手,得到广泛称赞。

中央国家机关妇工委“三八”节期间先后组织四场全国三八红旗手巡讲报告会,各地巡讲活动蔚然成风,“我参与,我奉献,我骄傲,我是三八红旗手”成为广大妇女感受榜样力量的经典记忆。

依托互联网平台,各地还开展了富有地方特色的活动,形成百花齐放、百家争鸣的生动格局。

北京市妇联开展了“线上发红包,为妇女姐妹送祝福”活动,吸引3万余名微信粉丝参与。

山东、青海、陕西等地妇联“三八”节期间专门举办女性就业创业专场招聘会,通过网络平台发布活动信息,吸引了众多女性参与。

湖南、贵州、四川等地妇联将“三八”节期间的精彩活动进行网上直播,其中湖南“湘花烂漫 ‘绣’美湖南”主题晚会通过微信直播,有近30万人点击观看。

辽宁、山西、吉林等地妇联加强“三八”节期间的电视专题片播出和网上宣传,有效提升了各项活动的覆盖面和参与度。

广西妇联充分发挥新媒体矩阵优势,网上过节活动全程共聚集了近500万网民互动参与。

在地市、县乡、村居妇联,网络成为基层妇联组织联系广大妇女群众的载体平台,在北京、上海、江西、黑龙江,每一个村居妇联都通过手机建群,将节日的各种活动搬到网上;在全国各地,村居妇联用“姐妹相约·网上过节”的群圈呼唤,得到原本素不相识的女网民们的积极参与。手机成为过节的一条红线,打通妇联干部与基层一线妇女群众联系的最后一公里,让“巾帼心向党·喜迎十九大”的节日主题走进广大女网民的心田。

改革创新是群团工作发展进步的不竭动力。在不断深化改革、持续创新中,妇联组织正建设得更加充满活力、坚强有力,广大妇女在“娘家人”的团结引领下,听党话跟党走,昂扬精神、共赴未来。(记者 周文)

(责编:闫妍、秦华)
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