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建立“微”机制 锁定“微”群体 树立“微”标准 设置“微”板块 开展“微”活动

浙江桐乡妇联:小微信也可做大文章

2016年03月31日09:20  来源:中国妇女报

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为进一步拓展妇儿工作新路径,浙江桐乡市妇联紧抓世界互联网大会在桐乡召开的契机,结合自身工作特点,探索开发信息新载体——微信公众平台,切实发挥在新媒体阵地建设中的先锋带头作用,建设创新型网上妇女之家,“占领”联系妇女、服务妇女的网络阵地。

截至2015年年底,“桐乡妇联”微信公众号“粉丝”量达3.5万余人,共推送信息近1000条,其中1/4为原创微信。

桐乡妇联将网上妇女之家建设作为工作创新的重要内容,专门建立集体研讨机制,进行定期工作回顾,商定下一阶段宣传主题。为此,桐乡市妇联还推广实行市、镇(街道)、村(社区)三级“1+1”工作模式,即“1名负责人+1名专职编辑”,其中市妇联明确一名分管领导负责微信公众平台的筹建和运作,落实一名专职人员进行内容策划、界面设计和信息推广;镇(街道)由妇联主席负责信息审核,信息员负责信息整理及上报市妇联;村(社区)由妇女主任负责信息收集,大学生村干部负责信息编辑及上报镇(街道)妇联。从上而下的“微”机制,确保了工作有条不紊地展开。

我们的受众是谁?受众需要什么内容?怎样更好地服务受众?桐乡市妇联根据工作内容,对全市妇女按生活地域、社会属性、关注重点等进行个性化信息推送,争取找准定位,有的放矢,精确锁定“微”群体。针对农村妇女,使用的文字偏向简单直白,且多用短句、多配图片;针对城镇妇女,文字则偏向文艺,多用复式句且适当配图即可。而在工作领域方面,按照女性从业特点,初步分类为女企业家、女干部、家庭主妇三个群体,对女企业家多推送经济热点信息;对女干部多推送时政动态信息;对家庭妇女多推送营养保健、娱乐资讯等信息。

通过一段时间的运作,对信息的点击量、转载率等进行后台数据分析后,桐乡市妇联发现受众对家庭教育、健康养生、旅游出行、妇儿维权等方面的关注度较高且呈上升趋势,因此在信息收集上会更关注此类领域。

全市最美家庭评选、优美庭院展示系列、桐乡市彩虹助学行动等、反家暴宣传月活动、“三八妇女节”系列活动及桐乡市最美家庭展播等,桐乡市妇联紧抓信息准确性和时效性,坚持每天推送一组微信并形成常态化,做到高频率、高效率和高质量。内容丰富,推送及时,范围覆盖城乡,无论是镇(街道)、村(社区)还是普通家庭老百姓,参与度和关注度大大提高。微信总阅读量达15万人次。

“她要讯”“她关注”,是桐乡市妇联在微信公众号中两个常设板块,主要用于宣传巾帼建功、妇女儿童维权、优美庭院、最美家庭、家庭教育等内容以及党和国家相关方针政策、法律法规,并实时转发人民群众特别是妇女同胞关心的热点新闻。去年12月底,反家暴法出台,桐乡妇联第一时间对其进行了系列宣传,加大普法力度,提升老百姓维权意识。同时,根据内容类别还设置了多个系列配选板块,宣传如何处理夫妻关系、如何提升情感修养、如何参与社会公益、如何改善生活环境等等,大力倡导文明新风尚。

通过“桐乡妇联”微信公众号,建立“微”机制,锁定“微”群体,树立“微”标准,设置“微”板块,开展“微”活动,建设创新型网上妇女之家,为广大妇女群众提供了畅所欲言的渠道,享受无“微”不至的服务,是桐乡市妇联工作的动力和目标。(记者 姚改改)

(责编:闫妍、秦华)
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